Produktvideo: Der ultimative Guide für Unternehmen

Das Produktvideo: Versinken Sie nicht in der Masse von Produkten auf dem Markt. Fallen Sie auf und steigern Sie den Umsatz Ihrer Produkte.
Produktvideos sorgen für ein starkes Markenbranding im Internet
Für Online-Shops setzen viele Marken auf Produktvideos

Der Konkurrenzkampf im Online-Handel ist groß. Sollte Ihr Produkt (oder auch Dienstleistung) nicht gerade das einzige seiner Art sein, sind vermutlich eine Vielzahl an Konkurrenz-Produkte auf dem Markt, die Ihren Verkauf erschweren. Die Frage: Wie hebt man sich aus der Masse hervor und punktet mit Vorteilen und Nutzen des eigenen Produktes? Die Antowort: das Produktvideo.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie das richtige Produktvideo erstellen lassen, für welche Einsatzgebiete es sich besonders eignet und mit welchen Kosten Sie rechnen können.

Ist ein Produktvideo wirklich das richtige für Ihr Marketing?

Was ist ein Produktvideo?

Ein Produktvideo bewirbt ein Produkt oder eine Dienstleistung mit dem Ziel der Absatzförderung und informiert potentielle Kunden vom Nutzen und von Vorteilen. Das Produktvideo soll vor allem die Verkaufszahlen steigern.

Egal ob Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, vielleicht sogar ein Start-Up-Unternehmen sind, oder die Verkaufszahlen für eins Ihrer vielen Produkte verbessern wollen: ein Produktvideo kann, sofern professionell und richtig erstellt, die Erfolgsgrundlage für Ihren Verkauf sein.

Ein Produktvideo muss die Funktionsweisen und den damit verbundenen Nutzen für den Kunden präsentieren, und zwar auf unterhaltsame, verständliche und werbliche Weise.

Der potentielle Kunde wird sich wahrscheinlicher für das Produkt mit einem Produktvideo entscheiden, weil er die Funktionen besser versteht und das Risiko für einen Fehlkauf in seinen Augen geringer ist. Dadurch schafft ein Produktvideo eine Steigerung der Conversion Rate.

Gleichzeitig können Retouren-Raten gesenkt werden, weil die Käufer die Funktionsweise bereits vor dem Kauf besser verstehen und damit die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass Produkt aus Unwissen oder wegen Fehlkauf zurückgeschickt wird.

Insgesamt fördert ein Produktvideo also eine positive Kaufentscheidung und eine starke Markenbindung.

Ein Produktvideo ist nicht gleich wie jedes andere! Was bedeutet das für Ihr Produktvideo?

Warum ein Produktvideo so individuell ist wie jedes Unternehmen

Jede Marke, jedes Produkt und jede Zielgruppe ist etwas anders und so ist auch jedes Produktvideo unterschiedlich. Damit es perfekt angepasst ist und den erwünschten Erfolg erzielt.

Auch die jeweiligen Einsatzgebiete für das Video können sich unterscheiden. Ob das Produktvideo vor allem für einen Online-Shop oder doch eher für Social Media gebraucht wird, verändert deutlich die Art und Weise, wie das Video funktioniert.

Die 3 Kernelemente für ein Produktvideo sind unterhaltsam, werblich und informativ.

Je nachdem wie sich Ihre Kunden mit Ihrer Marke identifizieren, der Außenauftritt Ihres Unternehmens ist und für welche Plattform das Video angesetzt ist, wird sich die Ausprägung der 3 Kernelemente ändern. Für das eine Produkt ist ein stark unterhaltsames Produktvideo besser geeignet und für das andere ein eher informativer gehaltenes Produktvideo. Wichtig ist, dass die Filmproduktion Ihre Marke sowie das Produkt, die Zielgruppe und den Einsatzort des Videos kennen und verstehen, um das Produktvideo optimal anpassen zu können.

Was kostet ein Produktvideo?

Wie Sie bereits wissen aus dem vorherigen Abschnitt, ist ein Produktvideo stark individuell und nicht pauschal zu definieren. Dementsprechend kommen auch ganz unterschiedliche Budgets zustande.

Damit Sie trotzdem ungefähr eine Einschätzung haben, können wir eine Preisspanne zwischen 5.000 € und 15.000 € als realistisch angeben. Je nach angestrebter Bildqualität, Umfang und die Art des Produktes.

Produktvideo – Leistungen und Beispiele

Ein Überblick über Möglichkeiten, Kosten und Best Practice Beispielen

Oft in Zusammenhang gebracht, aber dennoch etwas ganz anderes, ist der Werbefilm. Hier spielt die allgemeine Qualität eine ganz große Rolle, weshalb man hier von einem Budget ab 10.000 € (ohne Grenze nach oben) spricht.

Entdecken Sie den Werbefilm für sich

Der Werbefilm im Leistungs-Check mit Beispielen und Kosteneinschätzungen

Achtung vor Festpreisen und “verlockenden Preisaktionen”!

Das Produktvideo ist wie alle Unternehmensfilme eine Dienstleistung und kein “Produkt von der Stange”. Daher sind Festpreise und Preisaktionen, wie Sie mehrfach im Internet zu finden sind, mit genauester Vorsicht zu genießen. Man kann nie im Voraus einen genauen Preis für ein Produktvideo wissen, ohne die genauen Details zum Produkt, zur Zielgruppe und der Marke zu wissen.

Deshalb sind Festpreise und Preisaktionen fast immer nur “das schnelle Geld” für die Video Anbieter und die eigentliche Problemlösung und das Marketingziel Ihres Unternehmens spielt so gut wie keine Rolle. Im Endeffekt sind solche Angebote eine reine Geldverschwendung für Ihr Unternehmen.

Professionelle Filmproduktionen bieten daher immer ein erstes, unverbindliches Beratungsgespräch an. Mit der folgenden Angebotserstellung (individuell auf Ihr Produkt und Unternehmen angepasst) erfahren Sie dann mehr über die Kosten und was Sie davon erwarten können. Danach können Sie sich immer noch entscheiden, ob Sie das Angebot annehmen wollen oder lieber noch weiter suchen.

Am besten fragen Sie direkt eine kostenlose Erstberatung und ein unverbindliches Angebot an. Bei uns gibt’s sowas innerhalb von 24 Stunden.

Produktvideo Beispiele – Was sind gute Produktvideos?

Ein klassisches Produktvideo mit hochwertigen Aufnahmen und professionellem Sprecher für eine Armaturenmarke:

Ein Produktvideo mit hohem Informationsanteil für ein Produkt, was speziell für Industriekunden entwickelt wurde:

Im Vergleich hier ein Werbefilm, der mit hochwertigeren Bildern punktet und stark werbend ist:

Mehr Beispiele zu Produktvideos gibt’s hier.

Warum gutes Branding so wichtig ist im Internet

Wie stark ist Ihre Marke im Internet? Haben Sie einen Instagram Profil mit vielen Followern oder sind Ihre Produkte beliebt in Online Shops? Ist Ihre Webseite anschaulich und hat täglich viele neue Besucher?

Ein Produktvideo verschafft Ihrem Produkt und Ihrer Marke ein starkes Branding im Internet und ist geeignet für jede Plattform.

Die meisten Unternehmen brauchen Branding, damit sie nicht in der Masse an Produkten und Dienstleistungen auf dem Markt untergehen und eine hohe Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe erregen. Erstkäufer werden zu Stammkunden, aus Interessenten werden Fans. Branding fällt auf, hinterlässt einen positiven Eindruck und bringt Ihre Marke weiter.

Branding…..

  • grenzt Ihre Marke von der Konkurrenz ab
  • generiert Aufmerksamkeit für Ihre Marke und Produkte
  • etabliert ein positives Markengefühl und -erlebnis
  • bildet eine emotionale Verbindung von Kunde zur Marke

Erfolgreiches Branding beeinflusst, wie Ihre Marke in der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Im Endeffekt ist es ein emotionales Gefühl, was Ihre Kunden für Ihre Marke haben. Und je stärker und besser dieses Gefühl ist, desto erfolgreicher werden Ihre Produkte verkauft.

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Welche Möglichkeiten haben Sie mit einem Produktvideo?

Erfolgreich in die Produkteinführung

Gerade bei einer Produkteinführung macht ein Produktvideo besonders Sinn. Sie machen auf Ihr Produkt aufmerksam und können gleichzeitig das neue Produkt und seine Funktionsweise, den Nutzen und die Vorteile präsentieren. So erlangt Ihr Produkt schneller an Bekanntheit und wird mit höherer Wahrscheinlichkeit gekauft.

Besonders für Produkte, deren Funktion recht neu und innovativ sind, macht ein Produktvideo im informativen Stil sehr viel Sinn.

Überzeugen im Online-Shop

Im Online-Shop steht der potentielle Käufer am nächsten zur finalen Kaufentscheidung. Gerade hier kann ein Produktvideo den Unterschied machen und zum Kauf Ihres Produktes führen.

Oft sind Produktvideos in Online-Shops die anschauliche Form der Produktbeschreibung. Ihre Kunden wollen das Produkt in Aktion sehen, die wichtigsten Funktionen kurz und knapp präsentiert bekommen und sich einen letzten Eindruck machen, bevor Sie die Bestellung abschließen.

Optimieren der eigenen Webseite

Viele informieren sich auch auf Ihrer Webseite über Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Nicht nur ein anschauliches Design mit Bildern ist daher wichtig, sondern auch das Produktvideo. Nicht nur präsentiert das Video Ihr Produkt besonders gut, sondern werden auch Webseiten mit Videos besonders berücksichtigt von Google. Stichwort: SEO. Google erkennt, wenn Videos auf Ihrer Webseite verwendet werden und favorisiert diese dann im Google Ranking. Dadurch erzielen Sie höhere Platzierungen in der Google Suche und erreichen noch mehr Kunden als zuvor.

Auffallen auf Social Media

Auf den Sozialen Medien wie Instagram und Facebook können Sie schnell eine große Reichweite an potentiellen Kunden gewinnen mit einem Produktvideo. Beworbene Beiträge werden zwischen Stories und neuen Beiträgen angezeigt und zwar nur bei den Nutzern, die sich auch potentiell für Ihr Produkt interessieren.

Das Ziel auf Social Media ist es, aufzufallen. Mit einem kurzen, unterhaltsamen Produktvideo. Der Informationsgehalt spielt hier nur eine ganz geringe Rolle, vielmehr müssen die Aufnahmen mit den anderen Beiträgen von Instagramern mithalten können und gleichzeitig Spaß machen.

… und noch viel mehr Möglichkeiten!

Weitere sehr beliebte Einsatzgebiete für ein Produktvideo sind:

  • Point of Sale (POS)
  • Business Meeting
  • Fachmesse
  • YouTube
  • im Ladenlokal vor Ort

Wenn Sie noch mehr über das Thema Video Marketing und die verschiedenen Filmtypen wissen möchten, laden Sie gerne unsere eBooks zu Video Marketing (umfasst alle Filmtypen) herunter. Die eBooks (als pdf, epub oder mobi für Kindle) beinhalten Anwendungsbeispiele, Ziele und Strategien für erfolgreiches Marketing mit Film.

  1. Videomarketing – das ultimative Handbuch für Unternehmen (zum Download)
  2. Die richtige Filmproduktion finden – das Handbuch (zum Download)
  3. Das Imagefilm Handbuch (zum Download)
  4. Das Industriefilm Handbuch (zum Download)
  5. Das Produktvideo Handbuch (zum Download)
  6. Das Eventfilm Handbuch (zum Download)
  7. Das Erklärvideo Handbuch (zum Download)
  8. Das Recruitingvideo Handbuch (zum Download)
  9. Messe Alternativen – Das Handbuch (zum Download)
  10. Streaming und Digitale Events – Das Handbuch (zum Download)