Video Content Marketing – Wie Sie wirklich Ihre Ziele erreichen

Videomarketing ist ein wichtiger Bestandteil für einen guten Marketing Mix von Unternehmen. Das Ziel: Mehr Reichweite, mehr Kunden und letztlich mehr Umsatz. Doch wie planen Sie Ihr Video Marketing?
Mann plant Unternehmen Marketing am Laptop
Mann sitzt am Schreibtisch mit Laptop und Notizbuch.

Videos, die weniger werbend sind und trotzdem mehr Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen? Wie professionelles Video Content Marketing funktioniert, welche Ziele es gibt und welche Marketing Maßnahmen wirklich hilfreich sind.

Was ist Video Content Marketing überhaupt?

Video Content Marketing ist DIE Marketing-Maßnahme 2020 für Ihr Unternehmen! Diese oder so ähnliche Antworten bekommen Sie, wenn Sie im Internet nach Video Content Marketing suchen. Es ist also eine Marketing Maßnahme mit Videos, klar soweit. Aber so wirklich hilfreich ist diese Antwort jetzt nicht. Denn Video Content Marketing sagt erstmal fast überhaupt nichts aus. So kann zum Beispiel der Werbefilm von Audi Video Content Marketing sein aber genauso gut ein Story-Post von dem Café um der Ecke auf Instagram.

Video Content Marketing hat die selben Ziele wie jedes andere Marketingkonzept auch. Ziele wie Umsatz steigern, Mitarbeiter finden und Image verbessern. Sobald man Videos dabei als Werkzeug verwendet, spricht man bereits von Video Marketing oder Video Content Marketing.

Die Frage ist also…

Wann ist Video Content Marketing wirklich besser als andere Marketing-Maßnahmen?

Viel hilfreicher ist es doch zu wissen, wann Videos einen wirklichen Nutzen für Ihr Marketing haben.

Video ist nämlich ein effektives Werkzeug, wenn es darum geht, Informationen und Emotionen in einem unterhaltsamen und ansprechendem Format zu präsentieren. Anders als bei Text bleibt das menschliche Auge lieber auf visuellen Bildern hängen und wir merken uns mehr Informationen aus einem Video als aus einem Text.

Wenn Sie also Zielgruppen vor allem im Internet erreichen wollen, dann können Videos einen großen Nutzen für Ihr Marketing sein. Auf Sozialen Medien, Ihrer Webseite und ganz besonders YouTube sind Videos das organische Medium des digitalen Konsums geworden.

Anders verhält es sich, wenn Ihre Kunden bzw. Zielgruppen kaum oder garnicht im Internet unterwegs sind. Marketing Werkzeuge wie Broschüren, Flyer und Werbeplakate sind auf eine andere Zielgruppe ausgerichtet, die seltener das Internet nutzen. Die kein Social Media Account haben oder in Ihrer Freizeit Videos schauen auf YouTube.

Welches Ziel hat Ihr Unternehmen?

Unternehmen betreiben Marketing, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Diese Ziele können sehr unterschiedlich sein und jedes Ziel hat andere Marketing Maßnahmen. Die Kunst ist es, einen passenden Weg zum Ziel zu finden und umzusetzen. Der Weg zum Ziel ist folglich das Marketing.

Was sind die beliebtesten Ziele und welche Maßnahmen sind dafür am nützlichsten?

Warum das Image so wichtig ist für Unternehmen

Das Image ist ein wichtiger Grundbaustein für ein erfolgreiches Unternehmen. Durch einen positiven Außenauftritt lassen sich Produkte und Dienstleister einfacher und effektiver bewerben und Kunden sowie Mitarbeiter gehen mit einer positiveren Grundstimmung in den Kontakt mit Ihrem Unternehmen.

10 Imageverbesserung Tipps, die Ihrem Unternehmen wirklich helfen

Durch Marketingkampagnen soll Ihr Image auf lange Sicht gefördert werden.

Als Video Content Marketing ist der Imagefilm ein erfolgreiches Werkzeug, um die Unternehmenswerte zu präsentieren und durch Emotionen im Video ein starkes Image zu fördern. Aber auch durch kleinere Maßnahmen, wie Social Media Beiträge, können Werte eines Unternehmens vermittelt werden.

Weitere Image Marketing Maßnahmen sind Pressearbeit, Messen und Events, Werbekampagnen und Broschüren.

Wie Sie Ihren Umsatz steigern

Die Grundlage für Unternehmenswachstum. Mit mehr Umsatz können neue Mitarbeiter eingestellt werden, neue Produkte auf den Markt gebracht werden und vielleicht sogar eine neue Betriebsstelle eröffnet werden.

Durch erfolgreiches Marketing sollen sowohl auf kurze als auch auf lange Sicht die Verkaufszahlen erhöht werden.

Die möglichen Maßnahmen für eine Umsatzsteigerung sind vielfältig. So kann zum Beispiel bereits eine neu gestaltete Webseite einen großen Unterschied in der Conversion von Kunden machen. Eine gute Produkt-Landingpage überzeugt Kunden zum Kauf Ihrer Produkte. Als Video Content Marketing sind Produktfilme, Werbefilme und Erklärvideos. Letzteres ist gerade für komplexere Produkte und Dienstleistungen eine nützliche Maßnahme.

Warum Mitarbeiter finden auch zum Marketing gehört

Mitarbeiter sind das Grundgerüst eines jeden Unternehmens. Sie stellen eine wichtige Stellschraube für den Erfolg, im schlechten Fall auch für den Misserfolg eines Unternehmens, dar. Darum ist es auch so wichtig, dass sich vor allem gute, ambitionierte Bewerber zu Ihrem Unternehmen kommen. Damit Sie Mitarbeiter haben, die Ihrem Unternehmen wirklich unterstützen können und für den Erfolg arbeiten.

Personalmarketing: Erkennen Sie den Top Bewerber?

Gute Mitarbeiter bekommen Sie durch ein starkes Employer Branding, welches Sie wiederum durch Marketingmaßnahmen fördern können. Denn genau wie Unternehmen Ihr Image verbessern, um größeres Kundenvertrauen zu haben, fördern Unternehmen Ihre Arbeitgebermarke, also das Employer Branding, um vor allem gute, qualifizierte Bewerber zu bekommen.

Niemand liest mehr gewöhnliche Stellenanzeigen, weshalb Unternehmen andere Wege gehen, um potentielle Mitarbeiter zu erreichen. Recruitingvideos zum Beispiel präsentieren das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber. Auch ein unterhaltsamer Social Media Auftritt kann neue Mitarbeiter überzeugen, sich bei Ihnen zu bewerben. Social Media hat den Nachteil, dass es sehr zeitintensiv ist und man wirklich regelmäßig Beiträge posten muss, um überhaupt einen Effekt zu haben. Ansonsten ist eine gute Karriereseite auf Ihrer Webseite hilfreich, sofern die potentiellen Mitarbeiter auch auf Ihre Seite finden.

Was macht gutes Video Content Marketing so wertvoll?

Wer sich eine starke Internetpräsenz aufbauen möchte, ja für den ist Video Content Marketing wohl genau das richtige. Ähnlich wie die großen Bilder in Magazinen und Zeitschriften sind Videos der Hingucker auf der Webseite und auf Social Media.

Will man sein Unternehmen im Internet gut aufstellen, kommt einem zuerst Google in den Sinn. Google ist die Nummer 1 Suchmaschine der Welt und je höher man bei Google angezeigt wird, desto besser.

Doch wussten Sie auch, dass YouTube die zweitgrößte Suchmaschine ist und man es deshalb nicht für das Unternehmen Marketing ignorieren sollte? Viel mehr noch: da YouTube zu Google selber gehört, werden auch YouTube Videos bei Google Suchen angezeigt, und zwar an erster Stelle.

Während Sie mit YouTube also Ihre Auffindbarkeit steigern, optimieren Videos auf Ihrer Webseite die SEO (search engine optimization). SEO ist ein wichtiges Stichwort, um sich von Ihrer Konkurrenz im Google Ranking abzusetzen und höher eingestuft zu werden.

Video Marketing – der ultimative Guide für Unternehmen

Wie sehen erfolgreiche Video Marketing Beispiele aus?

Old Spice

Bekannt geworden ist die Marke durch ein viral gegangenes Video von vor 10 Jahren. Das Video sorgte durch seine etwas andere Art für Aufmerksamkeit im Internet und hat heute 57 Millionen Aufrufe auf YouTube. Heute erzielt die Marke durch seine Video Marketing Kampagnen mit mehreren Videos zu einem Produkt Millionen von Aufrufen auf YouTube.

Das Videobeispiel ist ein Teil der Video Content Marketing Kampagne für ein Deodorant.

Check24

2016 startete das Vergleichsportal eine Werbekampagne der etwas anderen Art. In regelmäßigen Abständen wurden Sitcom ähnliche Videos veröffentlicht, die die Produkte mit kurzen Geschichten zu zwei Familien vorstellt.

Die Chancen und Nutzen für Ihr Unternehmen

Durch Videos lässt sich im Internet für hohe Aufmerksamkeit sorgen, zum Beispiel durch zielgerechte Videos, virale Trends und regelmäßigem Content. Mit einem guten Marketing Plan und genauso gutem Content steigern Sie Ihr Engagement und Traffic auf Social Media und Ihrer Webseite. Videos wie Imagefilme, Produktfilme und Werbefilme können auf lange Sicht einen großen Nutzen für Unternehmen haben.

FAQ: Häufig gestellte Fragen zu Video Content Marketing

Was ist Video Content Marketing?

Video Content Marketing setzt sich zusammen aus “Video”, also Bewegtbild, und “Content”, also Inhalte. Video Content Marketing ist eine neuartige Marketing-Strategie, die besonders oft im Online Marketing und insbesondere Social Media Marketing verwendet wird. Die Videos sollten dabei idealerweise eine stringente Geschichte erzählen, bedienen sich also narrativer Story-Elemente, um eine persönliche Beziehung zum Kunden aufzubauen.

Welchen Vorteil hat eine Video Content Strategie?

Je mehr die Digitalisierung und damit Anonymisierung voranschreitet, desto mehr wünschen sich Kunden persönliche Beziehungen. Video Content Marketing kann durch die narrative Erzählstruktur Geschichten erzählen und damit Persönlichkeit aufbauen. Das werbende Unternehmen wird also idealerweise zum “Freund” und täglichen Begleiter des Kunden.

Wer bietet Video Content Marketing an?

Video Content Marketing ist eine Teildisziplin von Videomarketing und Online Marketing. Damit fällt es in den Zuständigkeitsbereich von Filmproduktionen. Auch Werbeagenturen sind ein guter Ansprechpartner, wenn sie mit Filmproduktionen zusammenarbeiten.

Hat Video Content Marketing Nachteile?

Video Content Marketing ist nicht umsonst einer der großen Trends im Online Marketing, denn die Vorteile in Sachen Imagebildung, Kundenbindung, Reichweite und Absatz sind enorm. Allerdings ist Video Content Marketing sehr zeit- und ressourcenintensiv. Der Video Content muss hohe Qualität haben, um der Sehgewohnheit zu entsprechen, und regelmäßig erscheinen, um seine Langzeitwirkung zu entfalten. Daher sollte immer eine Filmproduktion oder Werbeagentur hinzugezogen werden.

Warum Ihr Video Content Marketing in professionelle Hände gehört

Ihr Video Content Marketing beeinflusst Ihren gesamten Außenauftritt als Unternehmen. Es bewirkt, dass man ein positives Bild von Ihrem Unternehmen hat, kann aber genauso gut, bei schlechter Umsetzung, zu einem katastrophalen Negativbild Ihres Unternehmens führen.

Und dennoch gehen Unternehmen immer wieder das Risiko ein, Videos von Studenten oder sogar den eigenen Mitarbeitern erstellen zu lassen. Auf den ersten Blick lassen sich nämlich so viele Kosten sparen.

Doch was passiert, wenn durch die Unerfahrenheit des Studenten ein Markenschaden für Ihr Unternehmen geschieht? Ihre Umsätze sinken und Sie mit vielleicht sogar mehreren Tausend Euro Verlusten rechnen müssen? Nicht nur, dass der entstandene Schaden nicht hätte sein müssen, sondern auch, dass Sie auf den Kosten sitzen bleiben. Denn anders als professionelle Filmproduktionen haben Studenten keine Versicherung gegen Markenschädigung.

Jede professionelle Filmproduktion hat für einen solchen Fall eine Versicherung, die dem betroffenen Unternehmen bis zu mehreren Millionen Euro Entschädigung aufkommen kann. Unternehmen wie Audi haben daher als Voraussetzung für eine Zusammenarbeit, dass die Filmproduktion eine solche Versicherung nachweisen kann.

Außerdem ist das Arbeiten mit professionellen Filmproduktionen deutlich angenehmer. Professionelle Filmproduktionen produzieren nicht nur die Videos sondern dienen auch als Berater und Dienstleister von Marketingmaßnahmen und -strategien.

Dadurch müssen Sie sich also nicht den Kopf zerbrechen sondern beschreiben der Filmproduktion nur Ihr Ziel und diese kümmern sich in Absprache mit Ihnen um den Rest.

Kostenlose eBooks zum “Video Marketing”

Wenn Sie noch mehr über das Thema Video Marketing und die verschiedenen Filmtypen wissen möchten, laden Sie gerne unsere eBooks zu Video Marketing (umfasst alle Filmtypen) herunter. Die eBooks (als pdf, epub oder mobi für Kindle) beinhalten Anwendungsbeispiele, Ziele und Strategien für erfolgreiches Marketing mit Film.

Oben in der Menüleiste finden Sie noch mehr eBooks, unter anderem eBooks zu ImagefilmEventfilm und Produktfilm.


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