Für den Launch der neuen Luxusmodemarke Penelope hat Pathfinder Studios eine komplette Kampagne an einem einzigen Drehtag produziert: einen 30-Sekunden-Werbespot, sieben Social-Media-Reels, ein Web-Banner-Video und 51 Model- und Produktfotos für den Onlineshop. Von der Idee bis zur Auslieferung vergingen vier Wochen. Das Ziel: einer Marke ohne Geschichte und ohne bekannten Namen sofort den Wert zu geben, den Kunden im Luxussegment erwarten.
Wie lanciert man eine Luxusmarke, die niemand kennt? Diese Case Study zeigt, wie wir mit einem klaren Konzept, einem eingespielten Team und gezielter Regie Begehren für eine Kollektion geweckt haben, die die Zielgruppe noch nie gesehen hatte.
Das Projekt auf einen Blick
| Kunde | Penelope Clothing, Luxusmode im E-Commerce |
| Kampagne | Drop 01, Frühjahr 2025 |
| Umfang | Werbespot, Social-Media-Reels, Web-Banner-Video, Model- und Produktfotografie |
| Zeitrahmen | 4 Wochen, 1 Drehtag |
| Regie | Tom Wolt |
| Produktion | Ivy Thomas |
| Kamera und Fotografie | Thomas Adolph |
| Hair & Make-up | Sarah-Lena Kreuter |
Wer ist Penelope?
Penelope ist ein junges Fashion-Label, das sich mit exklusiven, limitierten Drops im Premiumsegment positioniert. Die Marke spricht eine neue Generation von Luxuskunden an, die auf Persönlichkeit und besondere Stücke setzt statt auf schnelllebige Trends.
Was ist die Herausforderung beim Launch einer neuen Luxusmarke?
Eine neue Luxusmarke hat keine Geschichte und keinen bekannten Namen, der den Preis trägt. Diese Arbeit müssen Bilder und Film übernehmen. Penelope hatte exzellente Produkte, die sich mit den großen Namen der Branche messen konnten. Die Marke selbst war aber eine leere Leinwand.
Die Verarbeitungsqualität und limitierte Exklusivität von Luxusmarken. Nur ohne Historie.
Eine neue Marke ist nicht unglaubwürdig, sie ist nur unbekannt. Deshalb ging es nicht darum, ihre Existenz zu beweisen, sondern ihr sofort den Wert zu verleihen, den Kunden im High-End-Markt erwarten. Unsere Aufgabe: die gesamte visuelle Identität von Grund auf entwickeln und einen Hype für den limitierten Launch erzeugen. Die Ziele des Kunden waren klar:
- Die Marke emotional aufladen: Der Name Penelope sollte sofort mit Begehren, Selbstvertrauen und Exklusivität verbunden werden.
- Den Premiumpreis sichtbar rechtfertigen: Material und Handwerk mussten so überzeugend wirken, dass der Luxuspreis von Anfang an stimmig ist.
- Hype für den Launch erzeugen: Zum festen Starttermin und bei begrenzter Stückzahl sollte die Kampagne Aufsehen und Dringlichkeit schaffen.
Das alles in vier Wochen und mit einem Start-up-Budget. Raum für Fehler gab es nicht.
Wie produziert man eine komplette Fashion-Kampagne an einem Drehtag?
Mit genauer Vorbereitung und einem eingespielten Kernteam lässt sich eine komplette Kampagne aus Werbespot, Reels, Model- und Produktfotos an einem Tag drehen, ohne Abstriche bei der Qualität. Für Penelope haben wir den gesamten Multi-Format-Dreh in einem einzigen, reibungslosen Tag umgesetzt: Hero-Werbefilm, Social-Media-Schnitte, Model-Aufnahmen für den Shop und aufwendige Ghost-Mannequin-Produktfotografie.
Möglich war das durch unser Kernteam aus Regisseur Tom Wolt, Fotograf und Kameramann Thomas Adolph und Maskenbildnerin Sarah-Lena Kreuter unter der Leitung von Produzentin Ivy Thomas. Das sparte dem Kunden Zeit und Kosten. Statt das Budget zu strecken, konnten wir es gezielt in die Elemente investieren, die Luxus ohne Worte vermitteln: Authentizität und Ästhetik.
Das Konzept: „Die Verkörperung des Begehrens“
Schöne Kleidung zu zeigen, hätte nicht gereicht. Unser kreativer Ansatz konzentrierte sich auf ein Gefühl: das stille Selbstvertrauen, den Komfort und die kultivierte Stärke, etwas wirklich Besonderes zu tragen. Die Zuschauer sollten nicht nur die Kleidung haben wollen, sondern das Gefühl, das Penelope vermittelt.
Das Casting: Gesichter, die die Marke verkörpern
In einem intensiven Casting haben wir Models gesucht, die nicht nur das Produkt präsentieren, sondern die DNA der Marke verkörpern. Am Set setzte Regisseur Tom Wolt auf anhaltenden Blickkontakt und natürliche, ungezwungene Momente, die den Betrachter in den Bann ziehen.
Location und Licht: sanfter Luxus im Tageslichtstudio
Gedreht haben wir in einem Tageslicht-Industriestudio. Das sparte Aufwand für Licht und Deko und schuf eine klare, minimalistische Ästhetik. Weiches Sonnenlicht und eine warme, cremefarbene Farbpalette prägen den gesamten Look. Dieses luftige, hochwertige Gefühl macht die Kleidung selbst zum Star.
Details auf Kampagnenniveau
Detailaufnahmen der Materialien, ein sorgfältig gewähltes Set und erstklassiges Hair & Make-up erzeugen die Anmutung einer Kampagne großer Modehäuser.
Bei einer neuen Luxusmarke kann man sich nicht auf ein Logo verlassen, man muss ein Gefühl erschaffen. Unsere Energie floss in die Regiearbeit, um eine greifbare Verbindung zwischen Model und Kamera herzustellen. Der Zuschauer sollte die Wertigkeit fühlen, nicht nur sehen.
– Tom Wolt, Regisseur
Die Aufgabe war: „Saint-Laurent-Look zum Start-up-Budget“. Das Projekt beweist, dass ein erstklassiges Ergebnis weniger eine Frage des Geldes ist als vielmehr das Vertrauen in eine erfahrene Filmproduktion, die weiß, worauf es ankommt. In diesem Fall: perfektes Casting, eine gut kontrollierbare Location und ein hervorragendes Styling- und Kamerateam.
– Ivy Thomas, Produzentin
Was ist bei der Kampagne entstanden?
Aus einem Drehtag sind 60 Assets für Web, Social Media und Onlineshop entstanden. Der Launch der Kollektion „Drop 01“ hat Penelope als ernstzunehmende neue Marke im Premiumsegment etabliert.
- 1 Hero-Werbespot, 30 Sekunden, in 16:9 und 9:16
- 7 Social-Media-Reels, je 15 Sekunden, in 16:9 und 9:16
- 1 Web-Banner-Video ohne Ton
- 44 hochauflösende Model-Fotos für den Onlineshop
- 7 hochauflösende Ghost-Mannequin-Produktfotos
Das wichtigste Ergebnis war aber die Reaktion des Kunden. Die Bildwelt war so überzeugend, dass sich Penelope bereit fühlte, sich im Markt zu behaupten. Noch vor dem Launch der ersten Kollektion sprachen wir bereits über die zweite.
Ich war ehrlich sprachlos, als ich die Videos zum ersten Mal gesehen habe. Das Team war super und hat echt gute Arbeit geleistet.
– Baran Maktay, Inhaber von Penelope
Was andere Marken aus dem Projekt lernen können
- Gefühl schlägt Logo. Eine Marke ohne Bekanntheit verkauft über Emotion. Deshalb gehört das Budget zuerst in Konzept, Casting und Regie.
- Effizienz entsteht in der Vorbereitung. Ein Drehtag reicht, wenn Motivliste, Ablauf und Team stehen. Das spart Kosten, ohne an Qualität zu sparen.
- Alle Formate in einem Dreh planen. Wer Spot, Reels und Shop-Fotos gemeinsam konzipiert, bekommt eine einheitliche Bildsprache über alle Kanäle und bezahlt Team und Studio nur einmal.
Mehr dazu, wie wir Marken mit Bewegtbild positionieren, lesen Sie auf unserer Seite zur Markenkommunikation. Wie sich Werbefilm, Produktvideo und Imagefilm unterscheiden und was sie kosten, zeigt unser Guide Imagefilm für Unternehmen.
Unsere Leistungen im Projekt
Werbespot und Reels
- Konzept und Idee
- Drehbuch, Szenenplan, Storyboard
- Regie und Dreh im Studio
- Model-Casting und Booking
- Postproduktion: Schnitt, Color Grading, Sounddesign
- Motion Graphics, visuelle Effekte, Einblendungen
- Formate und Adaptionen für alle Kanäle
Fashion-Fotografie
- Model-Fotografie für den Webshop (Ganzkörper, Porträt, Details)
- Ghost-Mannequin-Produktbilder für den Webshop
- Konzeption der Bildsprache, Styling vor Ort, Retusche
- Lieferung in Web- und Druckqualität
Mehr über Penelope: zum Webshop
Häufige Fragen zum Fashion-Werbefilm
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